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品牌农业新秀场 精品农货大舞台
2020-12-21
品牌农业新秀场 精品农货大舞台

——从冬交会看海南农业发展趋势



  琳琅满目的产品,传统老品牌与“新奇特”品种“百花齐放”,“三品一标”产品走上C位,品牌推介活动花样百出……2020年冬交会,成为海南品牌农业的盛会。

  “我们的红茶既是有机食品,也是国家地理标志认证产品。”12月20日,在椰仙五指山红茶展位,椰仙公司总经理郑丽娟如此向客商推介自己的品牌。有“三品一标”背书,该公司的产品能卖出更好的价格,且受到客商青睐。

  在一个广泛的交易市场中,品牌有着最为直接的影响力。

  今年冬交会,海南农产品品牌推介是唯一伴随开幕式开展的活动,展现了现今海南发展农业的重要思路。

  这是品牌培育成果的秀场。“海口火山·琼山凤梨”、大坡昌农胡椒……近年来,海口市把品牌建设作为农业发展的重要战略。本届冬交会,海口特别开设名特优农产品品牌一条街,对该市各区农业品牌进行集中推介。三亚市召开鲜果区域品牌发布会,以品牌名称及宣传口号有奖线上征集为手段,进一步提升“三亚芒果”“三亚莲雾”“三亚甜瓜”等品牌整体形象。临高、屯昌、海垦等其他市县、单位也举办了多种多样的品牌推介活动。

  这也是新品牌推广的舞台。琼中芋香红米、文昌冯坡节仔米、海垦冰滴咖啡……各市县和单位带来一批知名度有待提升的“小字辈”品牌,引起了不少客商的注意。

  创建品牌,先要在“特”和“精”上做文章。本届冬交会,我省各参展单位带来了许多“新奇特”产品。在海南蔚蓝海洋食品有限公司展位,海南日报记者看到了该公司新开发的海鱼酱。“海鱼酱用来拌饭、拌面、拌粥都非常美味,我们对产品赢得市场很有信心。”该公司副总经理唐利军说。

  椰仙公司的茶叶产品走的是精品路线,具有“琥珀浓汤、奶蜜茶香”等特点。“我们的茶叶在五指山种植,因生态保护,在扩大生产面积上受到限制,我们只有坚持绿色生产、标准化生产,着重在产品品质上下功夫,瞄准高端市场,才能赢得发展之路。”郑丽娟说。

  做大品牌,需要强化实力“硬杠杠”。近年来,我省大力做好“三品一标”培育工作。截至今年10月,“三品一标”产品达491个,其中,无公害农产品310个,绿色食品128个,有机食品16个,农产品地理标志37个。北纬十八度火龙果、柚子夫妇蜜柚、三亚南鹿莲雾等特色热带水果品牌,海岛和牛、龙泉文昌鸡、后安野海鸭等畜禽产品品牌深受市场青睐,享誉岛内外。

  做强品牌,需要科技的支撑。近来,我省出台多项举措,在种苗培育、种植养殖、产品加工等环节提升农业科技含量。本届冬交会,许多依靠科技研发出的农产品闪亮登场。以海垦罐装冰滴咖啡为例,该咖啡生产企业有关负责人李豫介绍,冰滴咖啡受到消费者欢迎,但受到加工工艺限制,之前难以罐装。今年以来,该公司和省外多家企业合作进行技术研发,目前已在市场上推出首批罐装冰滴咖啡。

  专家表示,2020年冬交会已经成为海南农业品牌“百花齐放”的盛会。未来,随着海南自贸港建设的加快推进,将会有更多的海南优质农产品品牌涌现,助力海南农业农村现代化。


来源:海南日报

作者:苏庆明

编辑:王莹

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